缺乏什么的决心呢?肯定不是缺乏赚钱的决心!
缺乏什么的决心呢?肯定不是缺乏赚钱的决心! 佐卡伊珠宝 我们可以看到曾几何时的深圳珠宝圈，钻石动辄派出一大批市场经理，全国四处撒网快速扩张，企业手册上的加盟商一 下从深圳蔓延至全国各地。佐卡伊珠宝 其阵势不减当年成吉思汗之勇，大有杀过莱茵河踏平欧洲的气势。当然，其结果却往往还不如蒙古帝国的1%，钻石因为多数四处招商圈钱的 公司往往第一年开多少店，第二年最多第三年就死多少店珠宝。攻城不守城是蒙古帝国的做法，也像是今天国内珠宝公司的真实写照。 其实，就实力而言，钻石麦当劳与肯德基如何?其背后都是以世界500强企业为依托，尚没有每年发飙式的开店。钻石那么国内的珠宝企业又有 多大的胃口一下占领全中国市场呢?市场督导与市场指导支持吗?货品开发与货品供应支持吗?品牌维护与品牌跟进支持吗?什么都不支持，那这么多深圳老板都在 干什么?其实，谁都不傻，钻石他们一点也不缺乏赚钱的决心佐卡伊珠宝 ，珠宝他们缺少的是做大、做强品牌的决心!他们要的就是快速拓展、快速开店、快速圈钱!这也就不难联想起 2004年焦点访谈的一则栏目主题了：招商=圈钱! 锻造品牌是一个艰辛的历程。和很多行业一样，珠宝圈的老板们也一直不敢正视这个问题。80年锻造了周大福的品牌、163年锻造了 卡地亚的品牌、400年锻造了麦兰瑞的品牌…我们不难看到，这些国际奢侈品大牌的辉煌与极高的溢价能力都不是三、五年就成形的，他们经历了太多的风雨沧 桑，但是他们却有着一颗锻造品牌的决心——保持高贵、坚守承诺、注重细节，并且不以外界的环境而轻易改变自己的品牌路线! 如笔者前面所言，意识决定形态，目标决定方向，开始的时候缺乏做品牌的固执与偏执，到了现在才逐渐要开始改观，却已发现有些力不 从心了。这并不是说这一类企业缺乏资金实力，而是说船已经很大了，很难调头了。做品牌的人造的是航空母舰，而做招商的人造的是客轮，品牌的提升不会因为你 装了几门舰炮就成为航空母舰了。如是而已。